Burke Hedges - Marketing la indigo

Provenit dintr-o familie de imigranÈ›i din America Latină, Burke Hedges avea să devină rapid cunoscut în lumea literaturii de afaceri È™i a scrierilor motivaÈ›ionale. Ajunge în SUA ca urmare a instaurării dictaturii lui Fidel Castro pe teritoriul cubanez, iar familia sa decide să rămână aici pentru totdeauna restul vieÈ›ii. Sărac, dintr-o familie numeroasă È™i într-o lume nouă, puÈ™tiul Burke nu se pierde cu firea, însă este plin de frici ascunse. Descoperă un univers strălucitor, diferit de cel al țării sale, plin de necunoscut si are curajul să îÈ™i încerce norocul.

Devine pasionat de scrieri de specialitate, îÈ™i finalizează studiile È™i îÈ™i descoperă interesul vis-a-vis de lumea afacerilor. Astfel, după ce termină Dreptul la o prestigioasă universitate din SUA, hotărăște să îÈ™i deschidă prima afacere din rândul multor care vor urma. Astfel, îÈ™i expune ideile in tot soiul manuscrise È™i le trimite mai multor publicaÈ›ii. In mod neaÈ™teptat, acestea sunt acceptate, iar volumele vor apărea numaidecât pe piaÈ›a de carte din SUA.

„Marketing la indigo” este o lucrare specială a lui Hedges, una dintre cele mai faimoase È™i cele mai apreciate la nivel internaÈ›ional. Lucrarea aduce în prim plan ideea consumerismului global È™i ne determină să privim globalizarea cu alÈ›i ochi. Într-o lume guvernată de tehnologie, în care banii pot cumpăra orice serviciu, este extrem de dificil să apelezi la o nouă campanie de promovare, să aduci ceva inovativ È™i să obÈ›ii rezultate pozitive. InformaÈ›ia È™i accesul rapid la internet face ca lumea în care trăim să fie într-o permanentă schimbare, iar afacerile sunt nevoite să se adapteze la această digitalizăre.

Hedges explică de ce marile companii ale lumii au campanii de Marketing asemănătoare, iar acest aspect este privit ca unul pozitiv, dar are È™i părÈ›i negative în acelaÈ™i timp. Autorul ne explică cum individul este creat È™i făcut să imite comportamentul celor din jurul său. Căci prin imitaÈ›ie a deprins chiar È™i cele mai simple obiceiuri, cum ar fi să se îmbrace, să mănânce, să scrie etc. AcelaÈ™i aspect este valabil È™i la nivel de companie, de angajat si de om de management, iar de aici înainte porneÈ™te o adevărată pledoarie a scriitorului pentru ideea unui nou tip de marketing. De la idee la bani este numai un pas ne spune scriitorul È™i doreÈ™te să ne determine să înÈ›elegem È™i să acceptăm această afirmaÈ›ie, să o urmăm È™i să ne îndeplinim astfel un È›el de viitor.

Cartea ajunge in topul celor mai bine vândute scrieri de acest tip, iar Hedges este clasificat între primii 100 scriitori de literatură economică motivaÈ›ională, iar influenÈ›a sa asupra tinerelor generaÈ›ii este uriașă. Lucrarea poate fi găsită pe site-ul nostru în mai multe ediÈ›ii, după cum urmează: Curtea Veche (2004), Curtea Veche (2007).