Jay Conrad Levinson - Guerrilla marketing

Marketingul este o constantă a lumii noastre, o unealtă de care mai toate afacerile se foloseÈ™te de-a lungul vremii pentru a câÈ™tiga clienÈ›i È™i a cuceri piaÈ›a. Nevoile È™i solicitările de pe piață s-au extins, fie că vorbim despre servicii, despre consum sau despre tehnologie, iar aceste nevoi pot fi combătute doar dacă oferta este pe măsura cererii. De-a lungul vremii, au fost numeroase companii care s-au întrecut să pună la punct diverse strategii de marketing pentru public È™i antreprenori. TotuÈ™i, fiecare È™i-a adaptat maniera de vânzare la nevoile pe care le-a identificat, iar manuscrisele de acest tip au făcut înconjurul lumii.

Mass-media È™i evoluÈ›ia reÈ›elelor de socializare au adus un plus în extinderea afacerilor de orice tip, iar clientela s-a extins È™i dublat. Astfel, magazinele de tip mass-market au luat amploare pin diverse tipuri de publicitate. Astăzi, la orice pas vedem reclame È™i promovări ale unor branduri despre care nu am È™tiut cu ani în urmă. Capacitatea de extindere este uriașă, iar cererea este astăzi acoperită întru totul pe piaÈ›a de produse de orice fel. Furnizorii din China sunt, probabil, principalii care aprovizionează piaÈ›a din Europa È™i America. Dacă analizăm numai marile magazine de haine, vom observa că furnizorii sunt din statele asiatice, iar mâna de lucru din lumea a treia.

Fel È™i fel de studii È™i cercetări s-au făcut de-a lungul vremii, È™i s-au expus nenumărate idei care să ajute la extinderea teoriilor de marketing È™i la implementarea acestora. Autorul nostru vorbeÈ™te cu ardoare despre fel È™i fel de reguli de marketing È™i despre strategii cu care marile companii pot veni în întâmpinarea clienÈ›ilor. Astfel, abordarea acestuia este una diferită È™i origibală, plină de optimism È™i menită să schimbe vizuni È™i să aducă altele noi. Aladar, vom fi cuceriÈ›i de maniera în care se raportează acesta la nou È™i la vechi, dar È™i de felul în care îÈ™i expune ideile subiective, dar corecte. Abordarea autorului este curajoasă È™i va fi folosită de mai mulÈ›i antreprenori de-a lungul vremii, iar celebritatea scriitorului va spori de la o zi la alta.

Lucrarea sa va fi tradusă în mai multe limbi de circulaÈ›ie internaÈ›ională È™i va fi masiv distribuită pe piaÈ›a de carte, devenind rapid bestseller. În SUA, lucrarea va fi premiată în cadrul unor competiÈ›ii literare, iar scriitorul va participa la nenumărate interviuri È™i emisiuni televizate. El face o incursiune extraordinară È™i în interviurile de tip TED-ex, iar explicaÈ›iile sale vor fi pertinente È™i serioase.

Cumva, cartea poate fi privită ca un manuscris de specialitate, dar poate fi lecturat È™i de studenÈ›ii la facultățile de profil ori de cititorii avizi să afle care sunt secretele marketingului de calitate. Critici vor fi mulÈ›i, iar scriera va fi aspru analizată de către cei care sunt mai vechi în acest domeniu. Autorul însă nu pretinde să aibă întotdeauna dreptate, ci doar trasează niÈ™te linii clare în acest domeniu atât de schimbător È™i imprevizibil. Pe site-ul nostru, cartea este disponibilă în mai multe ediÈ›ii, după cum urmează: Publisol (2003), Humanitas (2007).