Matt Haig - Mari succese ale unor branduri renumite

Matt Haig s-a născut la 3 iulie 1975, la Sheffield, South Yorkshire, Anglia È™i este un scriitor È™i jurnalist englez. A scris cărÈ›i de ficÈ›iune È™i non-ficÈ›iune pentru copii È™i adulÈ›i, adesea în genul ficÈ›iune speculativă. A studiat engleza È™i istoria la ”Universitatea din Hull”. Haig este autor atât de ficÅ£iune cât ÅŸi de non-ficÅ£iune pentru copii ÅŸi adulÅ£i. Lucrarea sa de non-ficÅ£iune, ”Reasons to Stay Alive” a fost un bestseller ”Sunday Times” ÅŸi s-a aflat în topul 10 al Marii Britanii timp de 46 de săptămâni. Cel mai bine vândut roman pentru copii, ”Părintele Crăciun È™i Eu”, este în prezent adaptat pentru film, produs de Studio Canal È™i Blueprint Pictures. Romanele sale sunt adesea întunecate È™i ciudate È™i au ca inspiraÈ›ie viaÈ›a de familie. Al doilea roman al său, ”Dead Fathers Club” se bazează pe Hamlet, povestind viaÈ›a unui tânăr de 11 ani introspectiv care se ocupă de moartea recentă a tatălui său È™i de apariÈ›ia ulterioară a fantomei tatălui său. Cel de-al treilea roman al său pentru adulÅ£i, ”The Possession of Mr. Cave” se referă la un tată obsesiv care încearcă cu disperare să-ÅŸi păstreze fiica adolescentă în siguranţă. Romanul copiilor săi, ”Shadow Forest” este o fantezie care începe cu îngrozitoarea moarte a părinÈ›ilor protagoniÈ™tilor. A câÈ™tigat premiul ”Nestlé Children 's Book Prize” în 2007. A urmat continuarea ”Runaway Troll” în 2008. Romanul lui Haig dspre vampiri ”The Radleys” a fost publicat în 2011. În 2013, a publicat ”The Humans”. Este povestea unui extraterestru care ia identitatea unui lector universitar a cărui muncă în matematică amenință stabilitatea planetei, care trebuie să facă față È™i vieÈ›ii de acasă care însoÈ›eÈ™te sarcina sa. În 2017, Haig a publicat "How to Stop Time", un roman despre un om care pare să aibă 40 de ani, dar care, de fapt, a trăit mai mult de 400 de ani È™i l-a întâlnit pe Shakespeare, căpitanul Cook È™i F. Scott Fitzgerald. Într-un interviu cu ”The Guardian”, Haig a dezvăluit că romanul a fost în opoziÈ›ie față de filmele „StudioCanal”, iar Benedict Cumberbatch a fost "aliniat la vedetă" în adaptarea cinematografică. ”Reasons to Stay Alive” a câÈ™tigat premiul ”Books Are My Bag Readers 'Awards” în 2016, iar ”How to Stop Time” a fost nominalizat în 2017. În anul 2020, Matt Haig È™i-a lansat romanul ”The Midnight Library” despre o tânără femeie pe nume Nora Seed, care este nemulÈ›umită de alegerile ei din viață. A fost nominalizată la ”British Book Awards 2021” drept "Fiction book of the year", iar mai târziu a fost adaptată pentru radio È™i difuzată în zece episoade la BBC Radio 4 în decembrie 2020. Haig este căsătorit cu Andrea Semple, au doi copii È™i un câine. Familia locuieÈ™te în Brighton, Sussex. Haig se identifică ca ateist. O parte din opera lui Haig, în special o parte din cărÈ›ile non-ficÈ›iune, este inspirată de prăbuÈ™irea psihică de care suferea când avea 24 de ani.  Încă suferă ocazional de anxietate.

Cartea ”Mari succese ale unor branduri renumite” o regăsim azi la editurile ”Meteor Press” (2008) È™i ”Meteor Bussiness” (2010). Haig face o trecere prin istorie a 100 de branduri celebre pe care le alege după propriile criterii. Categoriile sunt: branduri deschizătoare de drumuri (Colgate È™i Ford), branduri ale statutului social (Rolex È™i Gucci), branduri inovative/inovatoare (Addias È™i L’Oreal), branduri consecvente (Coca-Cola È™i Budweiser), branduri evolutive (Bacardi È™i Intel), branduri ale distracÈ›iei  (MTV È™i Harry Potter), branduri ale responsabilității (MAC È™i Johnson & Johnson), branduri ale emoÈ›iei (Apple È™i Harley-Davidson), branduri publicitare (Kraft È™i Benetton), branduri ale diferenÈ›ierii (Pepsi È™i Duracell), branduri înguste (Cosmopolitan È™i Nokia), branduri de viteză (Reuters È™i FedEx), branduri de distribuÈ›ie (Avon È™i Dell), branduri multiple (Yamaha È™i Virgin), branduri bazate pe forță (IBM È™i Nike), branduri de design (IKEA È™i Audi) È™i oameni branduri ( David Beckham È™i Oprah Winfrey). Haig vede brandul ca pe o religie, ca pe identitatea unei companii, deoarece un branding reprezintă pentru el procesul de creare, menÈ›inere È™i îngrijire a unei identități, pentru că ea este aceea care vinde, de fapt, produsul. Ceea ce face autorul în carte nu este altceva decât să treacă prin fiecare brand povestind în linii mari despre felul în care au reuÈ™it aceste companii È™i cum anume au făcut-o, fiind totodată vag È™i punctând doar anumite puncte importante. A ales să treacă prin branduri diverse, ba chiar antagoniste, generalizând un rezultat comun.