Philip Kotler - Managementul marketingului

Autor de renume Mondial, este recunoscut pentru o serie de scrieri care servesc oamenilor de afaceri, dar È™i pentru cursuri È™i documente educative. Este interesat de strategiile de afaceri încă din vremea colegiului È™i vreme îndelungată caută să se formeze ca economist. Adesea, participă la summit-uri È™i alte conferinÈ›e de genul, iar pledoariile sale despre vânzări vor stârni interesul È™i curiozitatea publicului.

Duce cu sine un interes acerb pentru matematică È™i pentru alte È™tiinÈ›e exacte, iar primele sale lucrări vor fi extrem de bine primite pe piață. CălătoreÈ™te în afara Americii È™i lucrează în colaborare cu mai multe departamente de vânzări È™i publicitate. IniÈ›ial este speaker la o companie privată È™i reuÈ™eÈ™te să atragă numeroÈ™i clienÈ›i pe care îi fascinează cu maniera sa educativă È™i plină de tact. Duce cu sine povara eÈ™ecului tatălui său, care ar fi dorit o carieră în marketing, dar nu a reuÈ™it să È™i-o construiască.

Adesea, vorbeÈ™te despre capitalism È™i despre puterea banului în lumea în care trăim. Cumva, expune mai multe teorii despre raporturile dintre pierderi È™i câÈ™tiguri, iar neputinÈ›a antreprenorilor este tema sa de bază. CunoaÈ™te legislaÈ›ia americană în materie de marketing È™i lucrează vreme îndelungată cu termenii juridici. Cumva, e cert că ar fi avut o carieră interesantă È™i sclipitoare ca broker de asigurări sau chiar ca È™i avocat.

Se dedică totuÈ™i scrisului È™i face furori cu ideile sale originale È™i cu mentalitatea deschisă, occidentală. VorbeÈ™te despre puterea tehnologiei È™i despre felul în care aceasta ne modelează în orice segment al vieÈ›ii noastre. E drept, poate fi puÈ›in agresiv cu privire la industria de mass-market, dar vom observa cât adevăr are să scoată la lumină. Kotler vorbeÈ™te despre prestanță în afaceri, despre teorii È™i strategii de marketing, despre reclamele care astăzi sunt atât de populare È™i despre consumerism. Ne explică care sunt efectele benefice ale globalizării È™i cum marketingul digital a transformat din temelii societatea în care trăim. Toate acestea vin ca o descătuÈ™are de forÈ›e, ca o relatare extraordinară, sinceră È™i bine documentată, cu care autorul se remarcă pe piaÈ›a de carte americană È™i nu numai, Va fi iubit È™i criticat deopotrivă, iar marile companii ale Americii vor dori să îl integreze în politica firmei È™i să-l convingă să susÈ›ină unele conferinÈ›e. Va refuza însă È™i va accepta numai invitaÈ›iile TED-ex sau în format online.

S-a spus despre autor că este părintele modern al marketingului digital, iar aceste consideraÈ›ii nu sunt deloc greÈ™ite. Publicul È™i antreprenorii îl vor adora, iar flerul cu care le vorbeÈ™te despre mai multe subiecte de actualitate îl va propulsa în rândul celor mai căutaÈ›i scriitori din această branșă. Putem cataloga scrierile sale drept unele de specialitate, dar le putem, foarte uÈ™or, încadra È™i la categoria de scrieri motivaÈ›ionale. Astăzi, lucrarea de față, de exemplu, este una dintre cele mai traduse scrieri ale autorului nostru, fiind distribuită în peste 30 de limbi de circulaÈ›ie internaÈ›ională. Pe site-ul nostru, ea poate fi găsită în mai multe ediÈ›ii, după cum urmează: TREI (2021), Teora (2002).